En la publicidad se dice que una imagen vale más que mil palabras, pero esto no es del todo cierto. Escribir un texto publicitario efectivo es fundamental para transmitir el mensaje de su marca, definir los beneficios de sus productos o servicios y convencer a las personas para que realicen una compra.
El copy publicitario tiene como objetivo convencer al lector para que realice una determinada acción. El ejemplo más claro es animar al lector a comprar, pero la acción también puede ser descargar una app, rellenar un formulario, entre otros.
Por lo general, el texto publicitario suele ir acompañado de imágenes o video y emplea una serie de recursos literarios para atraer la atención del lector y convencerlo de realizar una acción.
Características de un buen texto publicitario
- Originalidad: debe captar la atención del lector y ser memorable. Suele intentar sorprender al lector y destacar, entre otros mensajes similares.
- Claridad: debe transmitir un mensaje inequívoco sobre la marca. Por lo general, hay poco espacio para hacer esto, por lo que la capacidad de síntesis es esencial.
- Coherencia: es parte del ecosistema de la marca. Debe ser coherente con otros elementos de la marca.
- Educación: debe educar a los consumidores sobre cómo tu producto o servicio puede mejorar la calidad de vida.
- Veracidad: la copia publicitaria debe ser verdadera. No hagas afirmaciones falsas o incompletas.
Consejos para escribir un buen texto publicitario
Conoce a tu buyer persona
El copy publicitario siempre debe escribirse con una persona específica en mente y estar alineada con sus valores, deseos y necesidades. Por eso, el primer paso es tener muy claro a quién te diriges.
Define tu objetivo
La misión de todo texto publicitario es conseguir que el público objetivo actúe. Antes de escribir una sola línea, debes determinar qué acción estás buscando.
Define bien los canales
No es lo mismo un texto para un anuncio de prensa, que un guion para un vídeo online o una landing page. A veces, tendrás que escribir un texto básico y luego adaptarlo a diferentes formatos, teniendo en cuenta sus diferentes características.
Lluvia de ideas
Cuando se trata de creatividad, a veces se dice que debes descartar las primeras diez ideas que te vienen a la mente porque no son originales. Sin llegar a los extremos, la verdad es que es mejor dejar volar la imaginación un rato, luego filtrar y desechar. De esta manera, la lluvia de ideas puede ser un gran comienzo para el proceso de escritura.
Piensa en un gran titular
El título es lo primero que verá el lector o espectador, así que asegúrate de que se destaque y transmita el mensaje. Si tu anuncio existirá en línea, usa palabras clave que los usuarios ingresan cuando buscan el producto o servicio que ofreces. De esta manera, es más probable que tu público objetivo lo encuentre en línea.
Verifica siempre
El copy publicitario final tiene que ser impecable, transmitir claramente tu mensaje, generar el impacto deseado y, por supuesto, no contener errores tipográficos. Lo mejor que puedes hacer es hacer varias ediciones, dejando un poco de tiempo entre cada una.
Tener una buena comprensión de lo que es el texto publicitario y cómo escribirlo bien te ayudará a llegar a nuevos clientes y continuar haciendo crecer tu negocio.
