Hoy en día, el 93 % de los profesionales del marketing invierten en marketing de influencers y 9 de cada 10 creen que funciona. Pero, como ha ocurrido durante las últimas décadas, el formato está evolucionando. Mientras que las personas influyentes con un mayor número de seguidores han reinado durante mucho tiempo, los microinfluencers se están apoderando de la escena.
La pandemia mundial de 2020 ha provocado mayores cambios a medida que los consumidores acuden en masa a nuevos influencers importantes, denominados microinfluencers del encierro, con un mayor enfoque en actividades en el hogar como el ejercicio, la cocina y la educación.
¿Qué es un microinfluencer?
Un microinfluencer es una persona con entre 1,000 y 100,000 seguidores en las redes sociales. En comparación con los influencers más grandes, los microinfluencers tienen un nicho más especializado y, como resultado, una mayor conexión con una audiencia que valora su experiencia. Su audiencia también se define y categoriza más fácilmente.
Y los influencers, aunque son personas, son esencialmente una marca de estilo de vida. Pero debido a que el público todavía los ve como individuos, son más afables y dignos de confianza que una empresa. Es más probable que el público los escuche, se preocupe por lo que tienen que decir y actúe en consecuencia. A menudo, los seguidores aspiran a ser como un influencer o utilizarlos como inspiración. Esto crea una gran oportunidad para que las marcas compartan sus ofertas con espectadores ansiosos.
Los microinfluencers aprovechan estas ventajas del marketing de influencers y aumentan el impacto. A medida que la industria continúa adoptando a los microinfluencers, seguimos descubriendo que las métricas de vanidad, como el recuento de seguidores, en realidad no son la solución definitiva.
Los beneficios de ser micro
Si has decidido que el marketing de influencers es adecuado para tu negocio, los microinfluencers podrían ser una excelente opción. Esto es especialmente cierto si diriges una pequeña empresa, tienes un presupuesto limitado o te gustan las estrategias efectivas.
El nicho es el nombre del juego
Claro, los microinfluencers tienen menos seguidores, pero es porque se han dirigido a un nicho con contenido enfocado o experiencia en un área específica, de ahí el apodo de influencers de nicho. Y su audiencia, aunque más pequeña, es más dedicada y abierta a su mensaje. Este enfoque de nicho también hace que sea más fácil encontrar un influencer que se alinee con su marca.
Ser realistas
Cuanto más grande te vuelves, más popularidad absorbes y emites, más difícil es mantener tu realidad o autenticidad. Los seguidores ven esto y es otra razón por la que los influencers más pequeños siguen siendo un auténtico éxito. También participan en 22.2 veces más conversaciones que otros en promedio. Pueden brindar a tu audiencia una experiencia personal que fomenta la confianza, en ellos y en tu marca.
Compromiso rentable y retorno de la inversión
Los estudios demuestran que cuantos más seguidores tiene un influencer, menor es su tasa de participación. De hecho, aquellos con entre 1,000 y 4,000 seguidores tienen tasas de participación más altas, alrededor del 4.5 %, pero una vez que alcanzan más de 100,000, la tasa de participación promedio cae al 1.7 %. Esto puede deberse a una combinación de factores, pero, en última instancia, las tasas de participación más altas generan un público objetivo más atento, interactivo y listo para la conversión.
Una audiencia de influencers más pequeña no solo equivale a una mejor participación y retorno de la inversión, sino que también es más barato llegar a ellos.
