La publicidad nativa está experimentando un crecimiento significativo a medida que los usuarios buscan cada vez más formas de publicidad más orgánicas y menos intrusivas. Los anuncios tradicionales enfrentan un creciente rechazo por ser demasiado invasivos.
Teniendo esto en cuenta, es probable que las empresas se inclinen hacia las tendencias de publicidad nativa en marketing digital. Para ejecutar una estrategia exitosa de este tipo, es importante familiarizarse con el panorama cambiante de la publicidad nativa y el contenido de marca en 2024.
Qué esperar de la publicidad nativa y el contenido de marca
Veamos las principales tendencias en publicidad nativa y branded content para 2024.
Estrategias de marketing experiencial e interactivo
Las marcas ahora tienen la oportunidad de atraer a los clientes de manera más efectiva a través del surgimiento de tecnologías capaces de crear experiencias de realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR). Esto implica una tendencia creciente en la que las empresas diseñan experiencias inmersivas de realidad virtual y realidad aumentada para dejar un impacto duradero en su audiencia y diferenciarse de la competencia.
Este enfoque de marketing tiene como objetivo involucrar al público en la acción, permitiéndole experimentar escenarios virtuales que se asemejan mucho a la realidad. Con estas tecnologías, los consumidores pueden ver, interactuar e incluso probar virtualmente una amplia gama de productos.
Tanto la realidad virtual como la realidad aumentada ofrecen una integración perfecta del contenido promocional, que el público valora positivamente. Esto los hace ideales para transmitir mensajes publicitarios sutiles pero impactantes.
Metaverso y omnicanal: relaciones en evolución
El metaverso es un espacio virtual tridimensional donde los usuarios pueden interactuar entre sí. Es un lugar que va más allá de la socialización y el entretenimiento. En él podrás trabajar, estudiar o incluso realizar transacciones económicas, entre muchas otras cosas. Teniendo en cuenta su versatilidad, se espera que el metaverso siga creciendo y ofreciendo nuevas oportunidades a las empresas.
Aunque cada vez hay más empresas interesadas en tener presencia en este entorno digital, la omnicanalidad, la personalización y el uso de la inteligencia artificial son las claves del éxito. De hecho, la combinación de omnicanalidad y tecnología permitirá ofrecer experiencias personalizadas a los usuarios. Si bien un número cada vez mayor de empresas están ansiosas por establecer una presencia en el metaverso, no todas están adecuadamente preparadas, lo que aumenta su atractivo.
Contenido imperecedero para ganar
Otra tendencia en publicidad nativa y contenido de marca para 2024 es priorizar el contenido imperecedero. Si bien es cierto que los contenidos fugaces, como las stories de Instagram, han llamado la atención, son los contenidos más permanentes o evergreen los que generan mayor engagement.
También se ha demostrado que el contenido evergreen ayuda a mejorar el posicionamiento del sitio web, especialmente cuando se sigue una buena estrategia SEO. Puede ayudarlo a aumentar la autoridad de la marca, lograr que terceros se vinculen a su sitio, promover enlaces internos, generar tráfico regular y clientes potenciales calificados y aumentar el tiempo promedio de permanencia en su sitio web.
Por estas razones, el contenido imperecedero seguirá siendo importante, aunque persistirá el contenido más efímero si a los usuarios les gusta y genera participación.
Microinteracciones y Branding Emocional
Dado que muchas acciones ocurren a través de pantallas, incorporar microinteracciones se vuelve clave para mejorar la usabilidad y darle un toque más personalizado a un sitio web. De hecho, es precisamente a través de estas microinteracciones como se puede forjar una conexión emocional entre una empresa y un cliente, inyectando una dimensión más humana y emocional a la comunicación dentro del ámbito digital. Esto, a su vez, conduce a un mayor compromiso y satisfacción y facilita la lealtad del cliente.
Las microinteracciones están integradas en varios elementos, como botones, íconos, formularios, mensajes de error, animaciones y otras funciones interactivas que permiten a los usuarios brindar comentarios. Esto, a su vez, crea una experiencia de marca más agradable y memorable. Vale la pena señalar que dichos elementos ofrecen información valiosa sobre las percepciones de los usuarios sobre un sitio y sus modos preferidos de interacción.
Elaboración de anuncios atractivos con inteligencia artificial
Finalmente, otra tendencia en publicidad nativa y branded content está directamente relacionada con la inteligencia artificial.
La IA puede ser una herramienta poderosa para elaborar anuncios, especialmente con la aparición de varias herramientas especializadas que utilizan esta tecnología. Por ejemplo, MidJourney puede generar imágenes a partir de texto, mientras que ChatGPT destaca en la creación de contenido escrito. Además, han surgido herramientas como AdCreative.ai para ayudar en el desarrollo de elementos publicitarios, uniendo Google con Facebook Ads.
Estas herramientas permiten generar contenido de forma rápida y (casi) sin esfuerzo, elaborando mensajes para atraer a su audiencia y transmitir ideas e imágenes específicas. Además, sus sistemas de aprendizaje automático permiten que el programa se adapte cada vez más a las solicitudes de los usuarios.
Todas las señales apuntan a que la IA desempeña un papel fundamental en la creación de anuncios nativos, ofreciendo a las empresas los beneficios de ahorro de costos y tiempo. Sin embargo, la participación humana sigue siendo esencial para supervisar y perfeccionar los resultados derivados de dicho software.
