Aunque la redacción puede parecer fácil, no es tan fácil hacer que los títulos de los artículos sean intrigantes y creativos. Teniendo en cuenta que es uno de los elementos de marketing más importantes en la redacción publicitaria, debes prestar especial atención a la creación de uno que sea atractivo.
Incluso si el contenido es muy bueno, podría ser inútil si el título del artículo no atrae rápidamente la atención del usuario. De hecho, se estima que solo dos de cada diez personas leen el contenido de un artículo. Por eso es tan importante en la redacción de textos publicitarios que se resuma de forma creativa.
La diferencia más básica entre un título tradicional y uno creativo es que el primero pretende informar a los lectores sobre el tema principal de un artículo. Sin embargo, un título creativo busca despertar el interés del lector. Un titular informativo no es suficiente para obtener un clic, por lo tanto, debe ser creativo y original.
Cómo escribir títulos creativos
- Utiliza datos y estadísticas para determinar qué funciona mejor. Analizar los titulares de los artículos con más tráfico, tanto propios como de la competencia, puede dar pistas sobre qué atrae a los lectores.
- Sé claro acerca de los objetivos del artículo. Conocer el propósito del artículo, el público al que va dirigido y lo interesante del contenido te dará pistas sobre las palabras o conceptos que debes incluir en tu titular.
- Aprovechar la técnica de incluir Atención, Interés, Deseo y Acción en el titular.
- Medir resultados. Debes medir cada acción dentro de tu estrategia de marketing digital, incluidos tus titulares, para saber qué funciona y qué se debe mejorar.
Consejos para escribir titulares creativos
- Sé inconformista: nunca te conformes con el primer título que se te venga a la cabeza. Incluso si implica más esfuerzo, debe crear varios títulos hasta encontrar el más atractivo.
- Sea original: intenta que el título sea diferente de tu competencia para que se destaque.
- No engañes al lector: tu título debe dar información sobre el contenido del texto, pero no debe crear falsas expectativas. Es muy común ver títulos llamativos que llevan a un artículo que no contiene lo esperado y está mal redactado.
- Debes atraer tráfico de calidad: en ocasiones es necesario mencionar el tipo de público al que va dirigido el artículo. Esto ayudará con las tasas de rebote.
- Muestra al lector algún tipo de beneficio: usa palabras que tengan un significado implícito beneficioso para el lector.
- Puedes utilizar el título en forma de pregunta: está comprobado que los títulos de preguntas son mucho más atractivos para los usuarios porque, indirectamente, les hacen participar de una acción.
- Utiliza la palabra clave principal: las palabras clave ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a saber de qué se trata un artículo. Emplearlos en los títulos ayudará a que tu contenido se clasifique orgánicamente.
- Usa palabras simples en lugar de complejas: siempre es mejor usar palabras simples que puedan ser entendidas universalmente a menos que el artículo trate sobre un tema muy técnico.
Recuerda que crear contenido de calidad para acompañar los títulos de tus artículos es fundamental.
