El marketing de influencers se ha convertido en una táctica de marketing de prueba y ver. Muchas marcas están asignando la mayor parte de su presupuesto de marketing a asociarse con macro y microinfluencers.
Pero sabemos que no tienes millones para gastar en marketing de influencers. Afortunadamente, puedes aprovechar al máximo incluso un presupuesto pequeño con una estrategia inteligente. Por supuesto, hay más margen de error para campañas más pequeñas, por lo que conviene aprovechar al máximo tus valiosos recursos de marketing.
¿Cuál es la diferencia entre microinfluencers y macroinfluencers?
Antes de decidir qué tipo de influencers de Instagram quieres utilizar para tu campaña, primero comprendamos la diferencia entre microinfluencers y macroinfluencers.
Un microinfluencer como cualquier influencer que crea contenido sorprendente, tiene al menos 2500 seguidores y un 7 % de participación (me gusta, comentarios, retweets). En la mayoría de los casos, esto es así hasta que el creador aumenta a 100,000 seguidores.
Mientras que, un macroinfluencer como cualquier creador que tenga más de 100.000 seguidores y al menos una tasa de participación del 3 %.
En muchos casos, los macroinfluencers tienen otro título, como celebridad, personalidad de televisión, atleta o líder intelectual en su comunidad. Pueden aprovechar esta notoriedad para construir una comunidad y seguir en las redes sociales en una fracción del tiempo que le puede tomar a un microinfluencer.
El costo de utilizar macroinfluencers es significativamente mayor que trabajar con microinfluencers. Este costo incluye tiempo, recursos, productos y dinero.
¿Por qué los microinfluencers son los mejores para tu campaña?
Sin lugar a dudas, creemos que los microinfluencers son los principales influencers a elegir para la mayoría de las campañas de marketing de influencers. Asociarse con microinfluencers es más barato, más fácil y rentable que asociarse con macroinfluencers.
Más barato: el comercio de productos y los bajos costos de colaboración mantienen el costo inicial al mínimo. Trabajar con microinfluencers también te permite aprovechar al máximo tu presupuesto de marketing de influencers.
Es más fácil trabajar: dado que muchos microinfluencers se centran en aumentar su número de seguidores y colaboraciones, están dispuestos a trabajar con más marcas o productos, mientras que un macroinfluencer será más selectivo con sus asociaciones.
Eficiencia de CPM: en comparación con los anuncios digitales tradicionales (Facebook, Instagram, Google, etc.), trabajar con microinfluencers tiene el CPM (coste por mil impresiones) más eficiente. Por hasta unos pocos cientos de dólares, puedes recibir un alto retorno de la inversión (ROI) de su inversión y un CPM bajo.
Compromiso auténtico: uno de los aspectos más importantes de trabajar con un microinfluencer en lugar de un macroinfluencer es el compromiso auténtico. Con los microinfluencers, puedes esperar que sus seguidores y otros influencers de la misma comunidad participen en interacciones significativas, además de la participación general (me gusta, comentarios, guardados). Cuando el contenido resuena en el espectador, se comparte a través de otros medios dentro y fuera de la plataforma, como correos electrónicos, publicaciones de blogs y otras plataformas de redes sociales. Esto ayudará a ampliar el alcance de la publicación, así como de tu producto y marca.
