Si quieres tener presencia en Pinterest, es muy importante que utilices Pinterest Analytics para medir el rendimiento de tus estrategias orgánicas y de pago. Pinterest Analytics proporciona información interesante sobre el rendimiento de los perfiles, tableros, pines y anuncios sociales de los usuarios.
Gracias a la información que brinda esta herramienta, los creadores de contenido obtienen insights sobre su público objetivo y las tendencias del mercado. Además, también viene muy bien a la hora de fijar objetivos y diseñar una estrategia de contenidos para la red social.
Pinterest Analytics te ayudará a conocer más a tu audiencia y sus necesidades, podrás orientar mejor tus campañas y publicaciones y así incrementar tus ventas.
Cómo puede usarse para medir una estrategia
En primer lugar, para acceder a Pinterest Analytics, debes tener una cuenta comercial en la plataforma. Si accedes a Pinterest a través de computadora, encontrarás esta herramienta en la esquina superior izquierda de la pantalla, debajo del botón «Analytics». Si, por el contrario, accedes a Pinterest desde tu celular, debes ir a tu perfil y hacer clic en las tres barras ubicadas en la parte superior derecha.
Una vez que esté dentro, podrá ver análisis sobre lo siguiente: descripción general, su audiencia, conversiones, videos y tendencias.
Análisis de descripción general
Puedes analizar el rendimiento de tus tableros y pines en general. La herramienta le brinda la opción de seleccionar un rango de fechas y si desea o no ver el rendimiento de todas sus publicaciones, solo los anuncios sociales o solo las publicaciones orgánicas. Toda la información aparecerá en un gráfico y se te mostrarán métricas que incluyen la cantidad de guardados, impresiones, participación, clics y alcance.
Analítica de audiencia
En esta sección encontrarás información sobre el idioma y el dispositivo a través del cual tu audiencia ve tu contenido, entre otros datos demográficos.
Analítica de conversión
Está diseñado para que puedas analizar el número de visitas que está teniendo tu web directamente desde Pinterest, así como los productos que los usuarios han añadido a sus carritos de la compra a través de Pinterest Shopping.
Analítica de video
Podrás visualizar qué videos tienen mejores resultados y cuáles son los que más le gustan a tu audiencia.
Análisis de tendencias
¿Cuáles son las tendencias actuales en Pinterest? ¿Cuáles son las intenciones de búsqueda de los usuarios? Obtendrás información sobre estas preguntas y más para comenzar a construir una comunidad en línea en la plataforma.
Principales métricas en Pinterest
- Impresiones: Indica la cantidad de veces que se han mostrado en pantalla tus publicaciones o pines, es decir, cuántas veces se han visto tus pines en la plataforma.
- Compromiso: indica la cantidad de guardados, desplazamientos y clics que han generado sus pines.
- Tasa de interacción: se obtiene dividiendo la interacción total de los pines entre el número de veces que se vieron. En este caso, el compromiso tendrá en cuenta la cantidad de guardados, clics en los pines y clics en los enlaces salientes.
- Audiencia total: la suma del número de personas que han visto o interactuado con tus pines.
- Clics en pines: muestra el número total de clics en un pin o anuncio social determinado. Te permitirá saber si algo llamó la atención de tu audiencia y los hizo querer saber más.
- Clics salientes: la cantidad de veces que una persona hace clic en pines que la llevan fuera de la red social. Cuanto mayor sea el número de clics salientes, más interés habrá creado entre los usuarios.
- Audiencia total comprometida: la cantidad de personas que han interactuado con tu contenido.
- Audiencia mensual total: la cantidad de usuarios que han visto o interactuado con tus pines en un período de 30 días.
