Dentro del marketing de contenidos existe una posición clave para llevar a cabo con éxito las estrategias de comunicación y generación de contenidos. Esta figura es el gerente de marketing de contenido.
Un gerente de marketing de contenido, también conocido como gerente de contenido digital, es la persona responsable de diseñar e implementar la estrategia de contenido digital de una marca. Dependiendo del tamaño de la empresa, puede haber uno o más. Lo que se espera de ellos es creatividad y un conocimiento muy profundo de lo que es la marca y lo que quiere expresar.
Funciones de un Content Marketing Manager
Las principales funciones de un gestor de marketing de contenidos son:
- Ser responsable del calendario editorial. Esto implica saber qué eventos o acciones deben anunciarse, como lanzamientos de nuevos productos, ofertas o promociones. También deben saber en qué productos o servicios se está enfocando la marca.
- Diseño y planificación de la estrategia de contenidos. Diseñar, planificar y publicar contenido y asegurarse de que cada contenido esté optimizado para SEO.
- Coordinación de equipos. Gestionar a todas las personas involucradas en la creación de contenidos.
- Gestión de la red de colaboradores. Si una empresa es lo suficientemente grande como para tener colaboradores externos recurrentes, el administrador de contenido debe coordinarlos.
- Medición de resultados. Conocer los resultados de una estrategia es fundamental para planificar la siguiente y saber qué cambiar o mejorar.
- Copia de calidad de escritura. Un buen administrador de contenido debe escribir bien teniendo en cuenta el SEO para atraer usuarios y posicionar su contenido en los motores de búsqueda.
- Manejo de redes sociales. Otra función es saber gestionar las redes sociales y hacer un seguimiento de cómo están siendo en diferentes estrategias. Un buen gestor de contenidos también debe saber cómo crear y gestionar anuncios para redes sociales.
- Además de todo lo anterior, deberán asegurarse de que todos los contenidos sean de calidad, incluidos elementos visuales como fotografías o vídeos, entre otros.
Conocimientos y habilidades necesarios para ser un gerente de marketing de contenido exitoso
Para poder llevar a cabo todas las funciones mencionadas anteriormente, es importante que el gerente de marketing de contenido tenga la capacidad de trabajar en equipo.
Deben tener una alta capacidad de adaptación, sobre todo teniendo en cuenta que Internet está en constante cambio y que los buscadores como Google cambian sus algoritmos periódicamente. Esto significa que una estrategia de marketing digital que funciona hoy puede no funcionar mañana.
Por último, también debe saber escuchar, tanto a los clientes como a las personas que forman parte del equipo, y tener facilidad para el diálogo.
